Egy weboldal létrehozása önmagában kevés. Ha nincs megfelelő keresőoptimalizálás (SEO), a keresőmotorok nem fogják megtalálni, a látogatók pedig soha nem fognak rábukkanni. Az internet ma már nem olyan, mint a korai években, amikor elég volt tartalmat közzétenni, és az emberek maguktól rátaláltak. Ma az online világ óriási, és ha egy oldal nincs megfelelően optimalizálva, akkor elveszik a digitális rengetegben.
A keresőmotorok – elsősorban a Google – összetett algoritmusokkal dolgoznak, hogy a legrelevánsabb találatokat jelenítsék meg a felhasználóknak. Az egyik legfontosabb szempont, amelyet ezek az algoritmusok figyelembe vesznek, az oldalak közötti kapcsolatrendszer. Az internet nem más, mint egy hatalmas hálózat, amelyet linkek kötnek össze. Ha egy weboldal nem kapcsolódik megfelelően más oldalakhoz, akkor a keresőmotorok nem fogják értékesnek tekinteni.
A belső linkek szerepe kulcsfontosságú: segítik a keresőrobotokat az oldalon belüli navigációban, és megmutatják, hogy mely tartalmak a legfontosabbak. Egy jól felépített belső linkstruktúra nemcsak a látogatók számára teszi könnyebbé az oldalon való eligazodást, hanem a keresők számára is egyértelművé teszi, hogy mely aloldalak bírnak nagyobb jelentőséggel.
A külső linkek, vagyis az egyik weboldalról egy másikra mutató hivatkozások, még nagyobb jelentőséggel bírnak. A Google a kezdetektől fogva az oda-vissza mutató linkek alapján ítéli meg egy weboldal hitelességét. Ha egy oldalra sok, releváns és megbízható forrásból érkező hivatkozás mutat, akkor a keresőmotorok azt értékesnek tekintik, és magasabb helyezést biztosítanak számára.
Ez az oka annak, hogy a linképítés a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb eleme. Minél több hiteles weboldal hivatkozik egy adott oldalra, annál nagyobb lesz annak esélye, hogy előkelő helyre kerüljön a keresési találatok között. Természetesen nem mindegy, honnan érkeznek ezek a linkek. A régi, manipulatív linképítési technikák – például linkfarmok használata – ma már büntetést vonnak maguk után. A Google algoritmusai folyamatosan fejlődnek, és egyre inkább a minőségi linkeket részesítik előnyben.
A keresőoptimalizálás tehát nem csupán a kulcsszavakról és a technikai beállításokról szól. Egy weboldal láthatósága nagyban függ attól, hogy milyen linkhálózat kapcsolja össze más oldalakkal. Ha egy weboldal nincs megfelelően bekötve ebbe az online hálózatba, akkor a keresők és a látogatók számára egyaránt láthatatlan marad. A linképítés pedig az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy egy oldal valóban értékessé és könnyen megtalálhatóvá váljon.
