A keresőoptimalizálás (SEO) története szorosan összefonódik az internet és a keresőmotorok fejlődésével. Amikor az 1990-es évek elején megjelentek az első keresőmotorok, például az Archie és később az AltaVista, az online tartalmak rendszerezése még gyerekcipőben járt. Akkoriban a weboldalak rangsorolása egyszerű kulcsszóhalmozásra épült, vagyis minél többször szerepelt egy adott szó az oldalon, annál előrébb került a találati listában.
Az 1998-ban alapított Google alapjaiban változtatta meg a keresőoptimalizálás szabályait. Az új PageRank algoritmus a linkeket is figyelembe vette, vagyis egy oldal annál nagyobb értéket kapott, minél több másik oldal hivatkozott rá. Ezzel a SEO szakma is új irányt vett: a mennyiségi kulcsszóhalmozás helyett előtérbe került a minőségi tartalom és a linképítés.
A 2000-es évek elején még sokan próbálták manipulálni a keresőmotorokat rejtett szövegekkel, spam linkekkel és más trükkökkel. A Google azonban folyamatosan fejlesztette algoritmusait, és egyre intelligensebbé vált. A 2010-es évekre a Panda, Penguin és Hummingbird frissítések forradalmasították a keresőoptimalizálást: a gyenge minőségű, másolt vagy manipulatív tartalmakat hátrasorolták, míg a releváns, hasznos információkat tartalmazó oldalakat előtérbe helyezték.
Mára a SEO nélkülözhetetlenné vált az online jelenlétben. Az organikus keresési találatokból származó forgalom kulcsfontosságú a vállalkozások számára, hiszen a felhasználók 75%-a sosem jut el a Google első oldalán túlra. A keresőmotorok mesterséges intelligenciát és gépi tanulást alkalmaznak a releváns találatok kiszűrésére, így a mai SEO már nem csupán kulcsszavakról és linkekről szól, hanem a felhasználói élményről, a gyors betöltési sebességről és a mobilbarát kialakításról is.
A keresőoptimalizálás tehát nem csupán egy technikai eszköz, hanem egy folyamatosan fejlődő, stratégiai szemléletmód, amely meghatározza, hogy egy vállalkozás mennyire lehet sikeres az online térben.
